文化创意产业作为“十一五”期间国家重点发展产业，越来越得到各地重视。许多地方都把发展文化创意产业作为调整产业结构、转变增长方式的重要着力点和经济发展的新引擎。

　　如今，随着《2004年－2008年北京市文化产业发展规划》以及与北京文化创意产业相关的“十一五”规划的出台，全面调整产业结构、大力发展文化创意产业和增强自主创新能力，成为未来北京城市建设发展的主导方向。特别是北京奥运会的成功举办，富有中国特色的诸多文化元素被更加广泛地传播到世界各地，给北京众多文化创意企业带来了无限商机。

　　文化创意产业亮点多

　　依据《2004年－2008年北京市文化产业发展规划》，北京近期建设六大文化创意产业中心，重点扶持文艺演出业、新闻出版业、广播影视业、文化会展业、古玩艺术品交易以及动漫与互联网游戏产业；在中期，将培育发展创意设计中心，使北京成为全国文化创意产业中心；最终，使北京发展成为世界文化名城与创意中心。

　　目前，北京已规划成形的有朝阳大山子艺术中心（“798”艺术区）、石景山数字娱乐示范基地、中关村创意产业先导基地、德胜园北京工业设计创意产业基地、大兴国家新媒体产业基地、东城区文化产业园6个文化产业园区。在此基础上，还将进一步建设形成“两区、一轴、多园”的文化产业空间结构。“两区”即由朝阳和通州组成的东部创意区以及石景山、门头沟、海淀组成的西部创意区，“一轴”即长安街，“多园”即六大创意产业落地区组成的多个文化产业园。

　　在“十一五”期间，北京文化创意产业所创造的增加值将以不低于15％的年均增长速度增长。预计到2010年，产业增加值达到660亿元，占全市GDP的9.5％，文化创意产业的相关从业人员达到北京总就业人口的7％左右。

　　产业发展人才是关键

　　文化创意产业是一种基于人的智力和创意的内生型经济增长模式，在某种程度上说，文化创意产业就是一个人才产业。北京文化创意产业的中长期目标是，积极培育发展创意设计中心，大力推动服装设计、建筑设计、软件设计、工业设计、广告设计、企业形象及营销策划设计的产业集群的建设。因此，在未来北京文化创意产业的发展中，各个行业需要大量的专业创意设计人才。

　　可以看出，人才战略对北京文化创意产业发展具有举足轻重的意义，成为其发展不可忽视的重要方面。笔者将着重从出版产业、服装、工业设计方面来考察北京文化创意产业对创意人才的需求。

　　创意为出版业注入活力

　　出版产业是文化创意产业中的重要领域，而出版产业又是北京文化创意产业领域的传统优势行业。在大力发展文化创意产业的今天，北京出版产业发展的重点是进行体制和机制创新，打造集约化、品牌化的发展模式。

　　据了解，截至2007年，全国共有出版社573家，其中237家设在北京，占国内出版机构总量的约41％；北京还拥有占全国47.1％的出版从业人员。在图书出版方面，北京地区居全国首位，以2007年为例，北京地区全年共出版图书12万余种，将近全国总量的一半。此外，北京地区出版业其他各项指标也明显高于全国其他地区。

　　同时，北京出版产业这些持续增长的数字也意味着市场对书籍装帧设计需求的增长。笔者发现，图书订货会上，一些图书仅凭一张封面就能拿到不小的订数；在书店内，两本题材相近的图书，往往装帧较好的那本销得更好；甚至有的出版社把发行不畅的图书换个封面，销量便随之大增。

　　可以说，当今书籍装帧设计受重视的程度高于以往任何时候。因此，在当今市场竞争白热化的出版产业中，重视书籍装帧设计的市场促销与导购作用，已成为当下行业中的共识。

　　积极打造时装之都

　　服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现，也是现代化国际大都市建设的重要内容。由巴黎、米兰、纽约等国际时装之都发展背景来看，其主要依赖于经济、文化、市场和设计人才4方面的因素。

　　从这4个方面分析，北京经济多年保持持续快速增长，2006年人均地区生产总值超过6000美元，“十五”期间，社会消费品零售额年均增长11.8％，这些都为时尚创意产业发展奠定了物质基础。2006年以来，北京提出大力发展文化创意产业，更是有力地推动了作为首都文化创意产业重要组成部分的服装设计与时尚创意产业的发展。

　　同样，作为首都的北京具有得天独厚的对外贸易优势，面向国内和国际两个市场。优越的人文环境、良好的产业基础和广阔的市场空间吸引了大批的时尚设计人才集聚北京，成为其发展时尚创意产业的核心竞争力。

　　充分发挥品牌优势

　　在北京建设时装之都的诸种措施中，培育本土品牌，加强服装研发和设计，从而增强服装业的技术创新能力是一项重要措施。

　　2007年，我国发布的《中国品牌发展报告》指出，我国已走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济的提升阶段，要实现我国经济的可持续发展，发展品牌经济势在必行。但从服装业的总体情况来看，品牌价值还亟待提高。据有关部门统计，目前我国市场上服装品牌更换速度非常快，2000年至2005年，国内排前500名的服装品牌平均寿命只有1.5年左右。

　　这些年来，北京市在大力培育本地服装品牌，促进优势资源向名牌企业集中，改善品牌产品发展环境等方面做了许多努力，涌现出像李宁、爱慕等知名品牌。然而目前，国内服装品牌与国外品牌相比还有较大差距。以休闲服装为例，北京中高档消费市场被大量国际知名品牌所占据，如王府井、国贸等商场几乎被国际名牌所垄断，而在赛特、燕莎等商场中，国内自主品牌也仅占到40％。

　　实际上，在决定品牌价值诸多因素中，创意设计是最重要的因素之一。目前，由于设计能力不足，不少国内服装品牌附加值不高，品牌价值较低，有的企业甚至只是贴牌生产，成为单纯的“为他人做嫁衣裳”的加工型企业。相反，那些发展较好的品牌往往都十分重视产品的研发与设计，如北京知名服装品牌李宁公司就拥有60多人的设计师队伍，其中来自香港、挪威、英国、意大利的核心设计人员、研发人员达到20人，在体育产品的研发和设计上已跻身世界领先行列。

　　因此，笔者认为，要大力发展服装和时尚创意产业，建设北京时装之都，就要坚持品牌经济的思路，重视研发与设计，由以量取胜转为以质取胜，使服装企业从生产加工型变为设计型。而在这个过程中，设计人才的培养与供给是其重要保证。